Sievin jalkineen Cobra Woman -videotuotanto
Sievin Jalkine halusi kasvattaa Sievi-brändin tunnettuutta kansainvälisesti, elokuvamaisesti sekä erottautua kilpailijoista energisyydellä.
Kuulun ratkaisu oli tuoda Sievin turvakenkien joustavia ominaisuuksia esiin näyttävästi tanssillisella videolla, jota levitettiin mainonnan keinoin ympäri Eurooppaa Sievin jälleenmyyntimaissa.
Kampanjan taustaa
Kuulu on ollut Sievin Jalkineen strateginen digimarkkinoinnin kumppani jo vuodesta 2017. Erilaisten videoiden lisäksi kumppanuutemme pitää sisällään sisällöntuotannon ja brändimainonnan (Facebook, Instagram, Linkedin, Google, Youtube).
Sievin Jalkine lanseerasi 2021 uuden tuoteperheen nimeltä Cobra, joka tuo ennen kokematonta mukavuutta työpäivään. Sievi Cobra -malliston suunnittelun lähtökohtana oli tuoda markkinoille tuotteet, joissa on erinomainen jalkaansopivuus, markkinoiden kehittynein iskunvaimennus sekä loistavat pito-ominaisuudet. Malliston kansainvälinen lanseeraus tarvitsi hieman buustia, joten päätimme tuoda sen suuren kansan tietoisuuteen elokuvamaisella videolla, jossa tanssi tuo esille kaikki Cobra-turvakenkien mahtavia ominaisuuksia. Nämä turvakengät jalassa työ sujuu kuin tanssi!
Tavoitteenamme oli tuottaa kansainvälisille markkinoille mukaansatempaava video, jolla kasvatamme Sievi-brändin tunnettuutta sekä erottautua kilpailijoista elokuvamaisuudella sekä energisyydellä.
Lokaatio herättää vision eloon
Elokuvamaisen tanssivideon toteutuksessa korostui kaksi elementtiä, toisen näistä ollessa oikea lokaatio. Cobra Woman -videoon ja Sievin brändille sopiva paikka löytyikin Oulun Toppilasta. Halli oli jo Kuulun aiemmista tuotannoista tuttu, ja soveltui tanssivideon kuvauspaikaksi loistavasti.
Kuvauspaikan ennakkokatselmuksessa kuvaustiimi kartoitti paikan tekniset vaatimukset sekä luonnonvalon liikkeet.
”Ennakkokatselmuksen perusteella ajoitimme kuvausajankohdan niin, että hallin suurista ikkunoista saatiin auringosta vaikuttava vastavalo. Tällä haettiin kuviin dramaattisuutta”, Aapo Lahtela, videon ohjaaja tuumaa.
Tärkeää videon onnistumisen kannalta: Casting ja puvustus
Toinen avaintekijä tuotannon onnistumisen kannalta oli Sievin brändiin sopivan tanssijan, tanssityylin sekä puvustuksen löytäminen.
“Casting callin kautta päädyimme valitsemaan rooliin Annika Välimaan. Annikan tanssityyli yhdistelee balettia ja nykytanssia, ja tämä yhdistelmä toi Cobra Woman –videoon kaivattua dynaamisuutta”, kertoo videoprojektin tuottaja Kasperi Kivistö.
Puvustus suunniteltiin Sievin Cobra-malliston visuaalisen ilmeen mukaan yhdistämällä tumman harmaat farkkumallin työhousut kirkkaan keltaiseen huomiohuppariin.
Myös asiakas eli Sievin Jalkineen markkinointipäällikkö Satu Laitinen osallistui kuvauspäivään.
Markkinointikampanjan tulokset
Cobra Woman –videota mainostettiin laajalti keski-Euroopassa Sievin somekanavissa. Kampanja saikin heti hyvän lähdön eli kattavuutta yli miljoonalle henkilölle. Video palaa mainostukseen myös myöhemmin, sillä se on sisältönä ikivihreää, eikä vanhene.
Kuulun tiimi:
Ohjaus ja editointi: Aapo Lahtela
Videokuvaaja: Aapo Lahtela & Tuomas Hautamäki
Valokuvaus: Tuomas Hautamäki Käsikirjoitus: Ville Pohjonen
Tuottaja: Kasperi Kivistö
Digimainonta: Vilma Henriksson
Asiakkuusvastaava: Katarina Laaksonen
Kuulun ja Sievin yhteistyö
Sievin Jalkine on Kuulun pitkäaikainen asiakas jo vuodesta 2017. Pääasiassa olemme tehneet brändiä vahvistavaa jatkuvaa digimarkkinointia sekä valokuva- ja videotuotantoa.
Kuulun asiantuntijat tekevät jatkuvaa strategista sisällöntuotantoa ja mainontaa Sievin Jalkineen somekanaviin sekä Googleen. Toteutamme Sievin Jalkineelle kansainväliset, monikanavaiset mainoskampanjat sekä niihin sisällöt eli tekstit, kuvat ja videot – yhdeksällä kielellä ja yhteentoista maahan. Lisäksi teemme brändiä tukevaa konseptointia.
Kuulun ja Sievin kumppanuuteeen kuuluu muun muassa:
- Kuukausittaisten valokuvausten suunnittelu ja toteutus
- Sisällöntuotanto ja mainonta sekä Facebookiin, Instagramiin että LinkedIniin
- Videotuotannot
- Google Ads-kampanjat ja Youtube-mainonta
- Videoiden levitys
- Brändiä tukeva konseptointi
- Brändilähettiläskampanjat sekä erilaiset mainoskampanjat kuten esimerkiksi uusien markkinoiden go-to-market-kampanjat sosiaalisessa mediassa
Suunnittelemme ja toteutamme Sieville myös brändinmukaista videotuotantoa kansainvälisesti TV-kanaville, nettisivuille, somekanaviin sekä erilaisiin tapahtumin kuten alan messuille. Teemme muun muassa TV-tasoista videotuotantoa, 3D-videoita sekä somevideoita.
Meillä jo sormet syyhyävät päästä toteuttamaan seuraavia elokuvamaisia videomainoksia.
Tarvitsetteko tekin vaikuttavia videoita? Ota yhteyttä ja pyydä tarjous!
